PUBLICITATEA, DE LA PLANIFICAREA STRATEGICA LA IMPLEMENTAREA MEDIA - DELIA CRISTINA BALABAN

,,Publicitatea online, cu precădere publicitatea prin social media, reprezintă o parte semnificativă a comunicării persuasive contemporane. Prin intermediul publicităţii programatice s-a atins un grad de eficiență nemaiîntâlnit până în prezent. Cu ajutorul tehnologiei, targetarea publicului-ţintă se realizează cu precizie în comunicarea online şi în plus datele privind audienţa sunt obținute în timp real. Instrumentele publicitare au cunoscut un nivel ridicat de diversificare, iar mesajele sunt personalizate. Se vorbeşte din ce în ce mai des despre tailored adsşi microtargeting. Publicitatea tradițională rămâne încă relevantă pentru anumite tipuri de produse şi servicii promovate şi pentru anumite segmente de public-țintă, dovadă fiind preţurile în creştere pentru difuzarea clipurilor publicitare în cadrul unor evenimente precum celebrul Super Bowl. În acest context, a treia ediție a prezentului volum este mai mult decât necesară. Principiile de bază rămân aceleaşi; este important să vorbim despre mixul de marketing pentru a înţelege de unde porneşte demersul publicitar; noţiunile de imagine, de poziționare şi de strategie publicitară au rămas la fel de relevante. Instrumentele BTL clasice, precum sponsorizarea, promovarea vânzărilor, plasarea de produs şi marketingul direct, sunt în continuare utilizate cu succes, cu atât mai mult cu cât tehnologia permite o altă calitate a implementării ideilor creative. Publicitatea digitală şi influencer marketingul au un loc aparte în acest volum.
Capitolul despre efectele publicităţii a fost completat, făcând trimitere la studii care testează efectele formelor de publicitate menționate mai sus. Volumul se adresează tuturor celor interesaţi de publicitate din punct de vedere profesional şi nu numai. Studenții, cadrele didactice universitare care predau cursuri de comunicare publicitară, profesioniştii din industrie sunt principalii adresanţi ai cărții." Delia Cristina Balaban