INTELIGENTA MARKETING - STEFAN PRUTIANU, CORNELIU MUNTEANU, CEZAR CALUSCHI

ISBN/COD:973-37-0283-8
Editura: JUNIMEA
An apariție: 1997
Limba: romana
Nr. Pagini: 490
Tip copertă: Necartonată (Paperback)
Dimensiuni carte:17.0 x24.0 x2.5

Distribuie

13,99lei
Disponibilitate:În Stoc

Comenzi telefonice: 0762700800
L-V: 8.00-16.00

Livrare in 24-72 ore	- 16.99 lei prin Curier rapid(Plata cu cardul)
	- GRATUIT peste 249 lei

Optiuni valabile

Starea cartii

Buna (+13,99lei)

Ce înseamnă?

Exemplar complet și îngrijit, cu uzura firească a unei cărți citite cu grijă.

Ghid complet de evaluare

Buna (+19,99lei)

Ce înseamnă?

Exemplar complet și îngrijit, cu uzura firească a unei cărți citite cu grijă.

Ghid complet de evaluare

Buna (+20,99lei)

Ce înseamnă?

Exemplar complet și îngrijit, cu uzura firească a unei cărți citite cu grijă.

Ghid complet de evaluare

O carte scrisă în anii în care marketingul abia își găsea locul în vocabularul economic românesc, de la zero, cu instrumente occidentale aplicate unei piețe încă în formare.

Apărută la Editura Junimea în 1997, lucrarea semnată de Ștefan Prutianu, Corneliu Munteanu și Cezar Caluschi este una dintre acele sinteze solide care au format primele generații de economiști români obișnuiți deja cu economia de piață. Pe cele 490 de pagini, autorii tratează marketingul nu ca pe o modă de import, ci ca pe o disciplină cu logică proprie, aplicabilă concret în condițiile specifice ale României de tranziție.

Structura este densă și bine organizată, cu accent pe fundamentele teoretice și pe mecanismele decizionale din spatele strategiilor de piață. Un volum solicitat mai ales de cei care caută surse din perioada de pionierat a marketingului românesc, greu de găsit astăzi în stare bună.

Reper de lectură

Se potrivește studenților și cadrelor didactice din economie interesați de literatura românească de marketing dinainte de anii 2000, dar și colecționarilor care urmăresc primele lucrări autohtone pe această temă.

Prin '90, cu prietenii, începeam să edităm ziarul "Monitorul".
Drumul spre Grupul Nord Est, de astăzi, era presărat cu întrebări: Cîte ziare să tipărim? În ce format? Cîte pagini? Unde să le distribuim? Prin cine? Pret? Comision? Cum să spunem oamenilor că facem un ziar bun? ş.a.
În nebunia de după '90, prea puțini erau cei care să dea sfaturi bune. Răspunsurile a trebuit să le găsim singuri. Faptul că mica afacere de acum 7 ani a ajuns la 1000 de oameni şi cîteva milioane $/an, poate fi un semn că, în parte, răspunsurile au fost corecte.
Într-o zi, un ilustru profesionist - 10 ani la direcția unui gigant de presă american - a stat de vorbă cu noi. I-am spus cum facem presă, cum vin oamenii în tipografie la trei dimineața, cum îi tragem de limbă să aflăm ce spun cititorii, cum mutăm ziarele de la un chiosc la altul, după zile şi după vreme, cum umblăm cu megafonul pe stradă, cum trimitem fluturaşi acasă sau dăm anunțuri gratuite la mica publicitate, cum stabilim prețul ziarului după prețul pîinii şi al oului, şi alte nimicuri. Americanul şi-a scos ochelarii, i-a pus pe agenda din fața sa şi a exclamat: "Aveți un MARKETING ieşit din comun!".
A doua zi, citeam prima carte de marketing din viața mea. Am aflat că osteneala noastră avea un nume, avea reguli şi o uriaşă experiență acumulată. Apoi, am citit alte cărți de marketing, am călătorit, am stat de vorbă cu experți. Mi-am dat seama că noi redescoperiserăm roata, căutînd soluții la probleme rezolvate de ani şi ani.
Dacă aveam cartea asta la îndemînă la momentul potrivit economiseam timp, nervi şi bani. Poți face asta, aruncînd o privire în paginile ei. Nu sînt tabu-uri, doar experiențe bune pentru a evita greşelile făcute de alții. În rest, dacă ai fler, umor, mobilitate şi dacă ştii ce vrei, succesul te aşteaptă.
Cezar CALUSCHI