ELEMENTE DE MARKETING DIRECT - ADRIANA ZAIT

Name: ELEMENTE DE MARKETING DIRECT
SKU: 51604
Price: 13.99 RON
Availability: InStock
Author: ADRIANA ZAIT
ISBN: 9735902710

ISBN/COD:973-590-271-0
Domeniu: Marketing/Afaceri
Tip lectură: Manual/Curs
Editura: ECONOMICA
An apariție: 2000
Limba: romana
Nr. Pagini: 158
Tip copertă: Necartonată (Paperback)
Dimensiuni carte:17.0 x24.0 x0.8

Distribuie

13,99lei
Disponibilitate:În Stoc

Comenzi telefonice: 0762700800
L-V: 8.00-16.00

Livrare in 24-72 ore	- 16.99 lei prin Curier rapid(Plata cu cardul)
	- GRATUIT peste 249 lei

Optiuni valabile

Starea cartii

Buna (13,99lei)

Ce înseamnă?

Exemplar complet și îngrijit, cu uzura firească a unei cărți citite cu grijă.

Ghid complet de evaluare

O carte scrisă exact în momentul în care marketingul românesc descoperea că a vinde nu mai înseamnă doar a striga mai tare decât concurentul de alături.

Apărută la Editura Economică în anul 2000, lucrarea Adrianei Zait surprinde o schimbare de paradigmă pe care puțini o teoretizau atunci limpede: trecerea de la marketingul de masă, bazat pe segmente largi de consumatori, spre o comunicare personalizată, construită pe baze de date și pe dialog direct cu fiecare client în parte. Autoarea pornește de la o observație simplă și încă valabilă - inflația mărcilor și omogenizarea canalelor de distribuție obligă firmele să găsească alte căi de a se face remarcate.

Textul explică mecanismele prin care se construiesc și se administrează bazele de date de clienți, modul în care se gestionează relația personalizată cu aceștia și, poate cel mai important aspect pentru un economist, felul în care eficiența unei campanii de marketing direct poate fi măsurată concret, nu doar presupusă. Sunt teme care, la 158 de pagini, sunt tratate cu precizie didactică, fără digresiuni inutile - un curs gândit pentru cei care au nevoie de fundamente solide, nu de generalități.

Exemplarul are copertă necartonată, tipică pentru manualele universitare economice de la sfârșitul anilor '90 și începutul anilor 2000, o perioadă în care astfel de titluri circulau mai ales prin bibliotecile facultăților de economie.

Reper de lectură

Potrivită pentru studenți la marketing sau economie care caută un curs concentrat, dar și pentru cei interesați de istoria ideilor de marketing din România de tranziție - o piesă de arhivă utilă oricui vrea să înțeleagă cum s-a format vocabularul disciplinei la noi.

Inflația mărcilor, omogenizarea circuitelor de distribuție, nevoia de dialog şi de personalizare a comunicării resimțită de consumatori determină treptat o deplasare dinspre era segmentării pieței spre cea a fragmentării şi, implicit, dinspre marketingul clasic spre cel direct. Marketingul direct presupune construirea de baze de date despre clienţi, gestionarea personalizată a relațiilor cu aceştia şi o comunicare adaptată. La acestea se adaugă un aspect important, şi anume: caracterul măsurabil, posibilitatea determinării exacte a eficienței unei campanii de marketing direct.